Тема 7. Фирма в условиях конкуренци

Тема 7.Фирма в условиях конкуренции.

Совершенная и несовершенная конкуренция. Типы рыночных структур.

Максимизация прибыли и минимизация убытков в условиях совершенной и несовершенной конкуренции.

Совершенная и несовершенная конкуренция. Типы рыночных структур.

Конкуренция – это борьба между хозяйствующими субъектами за выгодные рынки сбыта, за влияние на цену и за более дешёвые ресурсы.

совершенная (чистая) конкуренция

между покупателями

между продавцами

2) монополия

(чистая)

несовершенная конкуренция

Конкуренция

3) монополистическая конкуренция

4) олигополия

5) монопсония

Начнем с конкуренции между продавцами.

Совершенная конкуренция – это тип рыночной структуры, для которого характерны следующие отличительные черты:

большое количество продавцов, т. е. фирм. Это значит, что доля каждого продавца крайне мала, чтобы влиять на цены.

невозможность влиять на цены (цена формируется от спроса и предложения).

товар однородный или стандартизированный.

доступность информации о деятельности конкурентов.

свободный вход и выход на данный рынок.

Данный тип рыночной структуры в экономике встречается крайне редко.

Данному типу рынка наиболее подходят некоторые рынки с/х продукции (рынок яиц, мяса, зерна) и рынки ценных бумаг.

К несовершенной конкуренции относят: чистую монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию.

Чистая монополия – это такой тип рыночной структуры, которой характерны следующие отличительные черты:

один продавец, который занимает доминирующее положение на рынке и продаёт товары или услуги;

товар уникален и не имеет близких заменителей;

сам продавец устанавливает цену на товар, определяет объёмы продаж и стремиться к максимизации прибыли;

существуют непреодолимые барьеры для входа на этот рынок (патенты, законодательство);

информация на рынок не доступна.

Чистая монополия, как и совершенная конкуренция, встречается очень редко.

Данному типу рынка наиболее подходит: метрополитен, ж/д, разработка полезных ископаемых. На региональных рынках монополии чаще всего – это электрические, водопроводные, телефонные коммуникации, также к чистым монополистам можно отнести людей, обладающих уникальными способностями.

Существует 2 вида монополий:

Естественные.

Они предполагают единый производственный или технологический процесс, т.к. их дробление объективно невыгодно (возможная прибыль будет заведомо ниже издержек). Пример: Электросети, водопроводы, газопроводы, метрополитен, ж/д.

Искусственные.

Это, как правило, объединение фирм, которые производят однородную (схожую) продукцию с целью объединения рынка и получения максимальной прибыли.

«Минусы» монополий:

Нерациональное использование ресурсов в погоне за прибылью;

Устанавливаются завышенные цены на товары и услуги;

Для регулирования этого процесса работают антимонопольные комитеты. Современная антимонопольная политика заключается в использовании преимуществ естественных монополий под контролем государства, и максимально возможное ограничение развития искусственных монополий.

Нет давления конкурентов и, следовательно, монополисты получают высокую прибыль;

И, следовательно, не совершенствуется производство, не увеличивается его эффективность, не улучшается качество продукции и не расширяется его ассортимент.

Монополистическая конкуренция – это такой тип рыночной структуры, для которого характерны следующие отличительные черты:

большое количество продавцов;

товар дифференцированный.

Дифференциация – это отличие по каким-либо признакам, которые не являются основными для удовлетворения потребности.

Информация также является доступной о конкурентах.

Вход и выход на рынок незатруднителен.

Данному типу рынка наиболее подходит: розничная торговля, предприятия общественного питания, легкой промышленности, аптеки, рынок бытовой химии, рынок бытовой техники.

Олигополия – это такой тип рыночной структуры, для которого характерны следующие отличительные черты:

на рынке присутствует несколько крупных фирм (до 10),каждая из которых контролирует свою большую долю рынка.

Частный случай: дуополия – 2 фирмы.

товар однородный или незначительно дифференцирован,

ограничен доступ к информации о работе конкурентов,

для входа на рынок существуют барьеры (лицензии, разрешения).

Данному типу рынка на примере мировой экономики наиболее подходит: производство автомобилей, стали, точное приборостроение, обрабатывающая промышленность.

Как уже было отмечено выше наиболее часто встречающиеся рыночные структуры – это монополистическая конкуренция и олигополия.

Существует также конкуренция между покупателями.

Монопсония – это такой тип рыночной структуры, при которой на рынке один покупатель и много продавцов.

Монопсония существует в военной промышленности и на рынке труда.

Конкуренцию можно условно разделить:

Добросовестную.

При данной конкуренции используются:

«Война цен»: распродажи, увеличение срока потребительских кредитов, снижение действующих цен (акции) и увеличение тем самым объемов продаж.

Данная ценовая конкуренция используется для выталкивания с рынка слабых соперников, или для проникновения на чужой рынок.

Улучшение качества продукции.

Данная форма конкурентной борьбы наиболее эффективная, т.к. поступление на рынок более качественного товара затрудняет ответные меры конкурента. Но, следует учитывать, что формирование качества это долгий процесс, и приемлем не для каждой фирмы.

Реклама.

Важнейший инструмент в конкурентной борьбе, т.к. через нее можно формировать предпочтения потребителей

Развитие до- и послепродажного обслуживания.

Выполнение условий поставок, наличие сервисных центров и т.д.

Создание новых товаров и услуг с использованием достижений НТП.

Недобросовестную.

Экономический и научно-технический шпионаж;

Подкуп и шантаж;

Подделка товаров и товарных знаков конкурентов;

Обман потребителей;

Махинации с деловой отчетностью и валютой:

Сокрытие дефектов.

2.Максимизация прибыли и минимизация убытков в условиях совершенной и несовершенной конкуренции.

Основная идея, которая лежит в основе поведения фирмы – это максимизация прибыли.

Объем продаж, который максимизирует прибыль, называется — оптимальный выпуск

Рассмотрим условия максимизации прибыли и минимизации убытков для каждого типа рыночной конкуренции

Совершенная конкуренция

Существует 2 подхода к определению максимальной прибыли и минимальных убытков:

Сравнение общего дохода (TR) и общих издержек (TC)

Прибыль рассчитывается по формуле:

Pr=TR-TC

Pr – прибыль.

TR – общий доход.

TC – общие издержки.

Р – цена.

МС – предельные издержки.

MR – предельный доход.

В краткосрочном периоде наклон линии TR постоянен, т.к. Рconst и МRconst (постоянны).

Если TR > TC, то фирма получает прибыль.

Если TR < TC, то фирма терпит убытки.

Если TR = TC, то фирма находится в точке безубыточности.

График для дневн

Сравнение предельного дохода (MR) и предельных издержек (MC)

В краткосрочном периоде цена равна предельному доходу и постоянна (Р = МR = const).

Фирма получит прибыль (Pr) , если цена будет больше средних общих издержек (Р>АТС).

Обязательным условием максимизации прибыли является равенство предельных издержек и предельного дохода (МС=MR)

График для дневн

В краткосрочном периоде фирма получит нормальную прибыль(Prнорм), если цена будет равна минимальным средним общим издержкам (Р= minАТС). !MC=MR!

График для дневн

В краткосрочном периоде фирма терпит убытки, если цена меньше средних общих издержек, но больше средних переменных издержек (АТС>Р>AVC).

Обязательным условием минимизации убытков является равенство предельных издержек и предельного дохода (МС=MR)

График для дневн

В краткосрочном периоде фирма прекращает производство, если цена меньше средних общих издержек, и равна минимуму средних переменных издержек (АТС>Р= minAVC). !MC=MR!

График для дневн

Несовершенная конкуренция

В условиях несовершенной конкуренции предельный доход меньше цены. (MR<P)

Разница между ценой и предельным доходом возникает, потому что фирма продаёт всю продукцию, произведённую в течение определённого периода по одинаковой цене. Если же фирма захочет увеличить объём продаж, то она должна будет снизить цену не только на последнею единицу продукции, но и на всю остальную партию, которая была произведена за весь период.

В краткосрочном периоде поведение фирмы, как на рынке чистой монополии, так и на рынках монополистической конкуренции и монопсонии (монополия одного покупателя) практически одинакова.

Поэтому рассмотрим максимизацию прибыли и минимизацию убытков сразу для 3-х структур: чистой монополии, монополистической конкуренции и монопсонии.

Максимизация прибыли

(чистая монополия, монополистическая конкуренция, монопсония):

MR=MC

правило, при котором максимизируется прибыль.

В условиях несовершенной конкуренции фирма выбирает оптимальный объём выпуска (Q опт.), когда MR=MC.

Для данного объёма выпуска (Q опт.) зная спрос, определяется цена. Зная средние общие издержки (АТС) и оптимальный объём (Q опт.) можно определить максимальную прибыль фирмы (max Pr):

Минимизация убытков

(чистая монополия, монополистическая конкуренция, монопсония):

В условиях несовершенной конкуренции фирма выбирает оптимальный объём выпуска (Q опт.), когда MR=MC и, зная спрос, устанавливает цену и, если, её средние общие издержки превышают уровень цены (ATC>P), то фирма несёт убытки.

Максимизация прибыли и минимизация убытков в олигополии происходит несколько иначе.

Олигополия – это такая рыночная структура, при которой большая часть продаж совершается несколькими крупными фирмами, каждая из которых способна оказывать влияние на рыночную цену.

Способы влияния на цены:

1 способ: повышение цены одним из участников данного рынка.

Как правило, фирме не выгодно повышать цену на свои товары, т. к. конкуренты могут не последовать этому примеру и спрос на товары этой фирмы резко снизится, есть большая вероятность потерять не только прибыль, но и долю рынка.

2 способ: понижение цены одним из участников данного рынка.

Если же фирма решит снизить цену на свою продукцию, она должна иметь в виду, что конкуренты последуют за ней, чтобы не потерять свою долю рынка, таким образом, происходит «гонка за лидером».

В такой ситуации между олигополистами нередко возникают «ценовые войны» Целью которых является установление цены не выше (равной или меньше) конкурентной. Так может продолжаться до тех пор, пока одна из фирм не достигнет точки безубыточности. (P=ATC; TR=TC).Далее снижать цену фирма не сможет, т. к. будет нести убытки.

Такие ценовые войны бывают губительными для фирм, которые конкурируют с более крупными участниками данного рынка.

Модель олигополии на первоначальном этапе строится для двух фирм (к которым постепенно на последующих этапах добавляются и другие). Модель имеет «ломанную кривую спроса».

D- линия спроса для рынка олигополии.

График дополнить для дневн

Линия спроса на рынке олигополии «ломается» на уровне оптимального выпуска (Qопт.), который определяется уже известным равенством MR=MC (т.е. (MR=MC=Qопт.). В точке излома определяется уровень цен, которого придерживаются оба конкурента.

Таким образом, следует, что линия спроса (D) на рынке олигополии имеет излом при таком объеме выпуска, при котором существует разрыв в линии предельного дохода (MR). Этот разрыв равен разнице между ценами обоих конкурентов.




Предыдущий:

Следующий: