Тесты 1 часть (2)

Проверочный тест по дисциплине «Маркетинг»

1В зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие стратегии товародвижения…

А) селективного сбыта;

Б) диверсификации;

В) специализации;

Г) эксклюзивного сбыта.

2 В комплекс маркетинга включаются…

А) товар, цена, продвижение товара, сбыт;

Б) комплекс маркетинговых мероприятий на рынке;

В) функции службы сбыта;

Г) поставщики, конкуренты, клиенты.

3 В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» не входит…

А) выбор каналов сбыта;

Б) план рекламной кампании;

В) разработка дилерских скидок;

Г) оптимизация схем товародвижения.

4 В маркетинговых исследованиях к внутренним источникам информации относят…

А) публикации научно-исследовательских центров и институтов;

Б) маркетинговую статистику по товарообороту фирмы;

В) данные о маркетинговых затратах;

Г) ежегодники статистической информации.

5 В маркетинговых исследованиях наблюдение как метод сбора первичной информации характеризуется следующими особенностями…

А) позволяет учитывать множество взаимосвязанных факторов;

Б) предполагает открытый или скрытый сбор и регистрацию исследуемых событий или процессов;

В) не зависит от готовности наблюдаемого объекта сообщать информацию;

Г) осуществляется в специально созданной контролируемой ситуации.

6 В маркетинговых исследованиях при выборе сегмента существенными критериями являются…

А) полное отсутствие конкурентов;

Б) достаточная ёмкость для получения прибыли;

В) доступность сегмента для составляющих комплекса маркетинга;

Г) только качественная определённость сегмента.

7 В маркетинговых исследованиях панельное исследование как метод сбора первичной информации характеризуется следующими особенностями …

А)участвует выборочная совокупность опрашиваемых, подвергаемых повторяющимся

исследованиям;

Б) осуществляется единовременно;

В) осуществляется на генеральной совокупности;

Г) обеспечивает сравнимость результатов текущих опросов с предшествующими.

8 В маркетинговых исследованиях промышленного предприятия как целевые объекты исследования целесообразно рассматривать…

А) конкурентов;

Б) потребителей;

В) акционеров;

Г) руководство предприятия.

9 В маркетинге источник мотивации покупки, заставляющий потребителя выбирать именно этот товар, называют…

А) критерием сегментирования;

Б) брендом;

В) имиджем товара;

Г) атрибутом позиционирования.

10 В маркетинге покупатель – это субъект, который…

А) обладает правами выбирать товар, оговаривать условия и сроки покупки товара;

Б) непосредственно совершает покупку;

В) оказывает влияние на решение о покупке;

Г) является инициатором покупки.

11 В маркетинге сегмент рынка должен соответствовать следующим требованиям…

А) сегмент должен иметь достаточную ёмкость для получения прибыли;

Б) характеристики сегмента должны быть измеримы;

В) сегмент должен определяться качественными показателями;

Г) сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей.

12 В практике маркетинга используют следующие средства стимулирования сбыта…

А) конкурсы, лотереи;

Б) объявления на транспорте, в печати;

В) экспозиции и демонстрации товара в местах продажи;

Г) радиопередачи, реклама на телевидении.

13 В практике маркетинговых коммуникаций социальная реклама характеризуется следующими утверждениями…

А) направлена на благотворительные цели;

Б) направлена на формирование имиджа организации;

В) направлена на различные социальные слои с целью совершать повторные покупки;

Г) представляет общественные или государственные интересы.

14 В практике маркетинга применение стратегии высоких цен как одного из видов ценовых стратегий позволяет производителю решить следующие проблемы…

А) обеспечить значительный рост доли рынка;

Б) осваивать новые ценовые сегменты рынка в будущем;

В) быстро возместить затраты, связанные с разработкой товара;

Г) увеличить цену в будущем.

15 В практике маркетинга сущность политики цен предприятия заключается в следующем…

А) в создании и поддержании оптимального уровня и структуры цен;

Б) в изменении цен с учётом инфляции;

В) в изменении цен во времени по товарам и рынкам при определённой рыночной ситуации;

Г) в установлении максимальных цен.

16 В практике маркетинга ценовую стратегию «снятия сливок» характеризуют следующие утверждения…

А) цель – быстрое получение прибыли;

Б) товар покупают нечувствительные к цене суперноваторы и новаторы;

В) цель – быстрое завоевание доли рынка;

Г) товар покупают чувствительные к цене группы покупателей.

17 В практике маркетинга маркетинговые исследования являются инструментом, с помощью которого организация может…

А) минимизировать затраты;

Б) повысить качество решения проблем потребителя;

В) снизить неопределённость и риск деятельности;

Г) максимизировать прибыль и рентабельность.

18 В практике маркетинга при определении цены с учётом затрат используются следующие методы…

А) расчёт полных затрат;

Б) расчёт на основе цен конкурентов;

В) на основе наценок участников канала товародвижения;

Г) расчёт суммы покрытия.

19 В практике маркетинга при установлении средней или высокой цены на товар низкого качества фирма придерживается следующих стратегий…

А) премиальных наценок;

Б) среднего уровня;

В) ограбления;

Г) показного блеска.

20 В практике маркетинга противодействующий маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий…

А) интенсификация сбыта;

Б) резкое снижение цен;

В) распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара;

Г) ограничение доступности товара.

21 В практике маркетинга маркетинговые исследования являются инструментом, с помощью которого организация может…

А) повысить качество решения проблем потребителя;

Б) снизить неопределённость и риск деятельности;

В) максимизировать прибыль и рентабельность;

Г) минимизировать затраты.

22 В практике маркетинга первичная информация должна быть собрана для следующих целей…

А) проведение ретроспективного анализа;

Б) изучение общей экономической ситуации;

В) изучение реакции потребителей на новый товар;

Г) исследование поведения потребителей при проведении мероприятий стимулирования сбыта.

23 В практике маркетинга при установлении средней или высокой цены на товар низкого качества фирма придерживается следующих стратегий…

А) премиальных наценок;

Б) ограбления;

В) среднего уровня;

Г) показного блеска.

24 В практике маркетинга товарная концепция применяется в случаях, когда …

А) качество товара фирмы значительно выше качества товаров конкурентов;

Б) организация активно исследует настоящие и будущие потребности клиентов;

В) организация сосредотачивает усилия на стимулировании продаж;

Г) потребитель заинтересован в товарах высокого качества.

25 В практике маркетинга сбытовая концепция применяется, если …

А) имеется достаточно большое число потенциальных покупателей;

Б) имеются незагруженные производственные мощности;

В) усилия концентрируются на исследованиях рынка;

Г) фирма сосредотачивает усилия на стимулировании сбыта.

26 В теории маркетинга и поведения потребителей покупательская реакция заключается в выборе…

А) ценовой политики;

Б) методов продвижения;

В) марки товара;

Г) условий и времени покупки.

27 В теории маркетинга конкурентная стратегия фокусирования характеризуется тем, что фирма…

А) концентрируется на определённой группе потребителей;

Б) имеет значительную долю на нескольких рынках;

В) производит широкую номенклатуру товаров;

Г) концентрируется на производстве и продвижении одного вида продукции.

28 В теории маркетинга личные продажи характеризуют следующими утверждениями…

А) получение возможности диалога и обратной связи с покупателями;

Б) невысокие удельные затраты на одного потенциального покупателя;

В) охват массового рынка;

Г) обеспечение избирательности и адаптивности к характеристикам покупателей.

29 В теории маркетинга первичная информация характеризуется достоинствами …

А) высокая стоимость получения информации;

Б) значительные затраты времени на получение информации;

В) возможность получения качественных и количественных характеристик объекта исследования;

Г) известна методика сбора и обработки информации.

30 В теории маркетинга к числу пяти основных конкурирующих сил (по М. Портеру) относят следующие…

А) комплектующие изделия;

Б) влияние поставщиков;

В) дополняющие товары;

Г) потенциальные конкуренты.

31 В теории маркетинга к элементам экономической среды маркетинга относят следующие…

А) источники природных топливно-энергетических ресурсов;

Б) систему налогообложения;

В) темпы инфляции;

Г) законодательство в сфере предпринимательской деятельности.

32 В функции маркетинга не включают…

А) подготовку и обучение маркетологов;

Б) формирование и развитие спроса;

В) обеспечение информационной безопасности фирмы;

Г) обеспечение конкурентоспособности товара фирмы.

33 Географическим признаком сегментации потребительского рынка является…

А) личностные характеристики покупателя;

Б) возраст покупателя;

В) регион проживания;

Г) покупательская приверженность.

34 Главным в философии маркетинга является…

А) концепция рекламной кампании;

Б) выявление и удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни;

В) стратегия лидерства по издержкам;

Г) выбор целевого сегмента рынка.

35 График кривой спроса отражает…

А) уровень доходов богатых слоёв населения;

Б) зависимость количества проданной продукции от цены;

В) количество предлагаемых товаров на рынке;

Г) бюджетную линию на графике потребительского поведения.

36 Демаркетинг применяется для того, чтобы…

А) привлечь потребителей конкурирующего товара;

Б) уменьшить уровень спроса;

В) повысить уровень спроса;

Г) сгладить сезонные колебания спроса.

37 «Демаркетингу» как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса, не соответствует…

А) активизация коммерческих усилий по сбыту товара;

Б) задача снижения чрезмерного спроса;

В) задача переключения побудительных мотивов клиентов на другой товар;

Г) агрессивная рекламная кампания в целях роста продаж.

38 «Доходность» сегмента представляет собой…

А) признак сегментации;

Б) метод сегментации;

В) критерий сегментации;

Г) характеристику профиля продукта.

39 Заполните пропуск

Для установления причинно-следственных связей между объектами и явлениями проводятся _____________ исследования.

А) описательные;

Б) тестовые;

В) казуальные;

Г) разведочные.

40 Если покупатель знает товар, но не знаком с его разновидностями, то задачей маркетинга является…

А) сориентировать покупателя на одну модель, сократив время на покупку;

Б) дать информацию о всех ценах;

В) дать полную информацию о новых моделях, незнакомых потребителю;

Г) создать интерес к товару.

41 Если потребитель приобретает товар, который уже достаточно долго находится на рынке, то по реакции на нововведение он относится к …

А) пионерам;

Б) новаторам;

В) раннему большинству;

Г) консерваторам.

42 Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то глубина товарной номенклатуры «ржаной хлеб» равна…

А) 7;

Б) 2;

В) 4;

Г) 11.

43 Закон «О защите прав потребителя» предоставляет потребителям товаров право знать…

А) структуру себестоимости;

Б) изготовителя товара;

В) основные потребительские свойства товара;

Г) технологию изготовления товара.

44 Задача маркетинга на этапе покупки…

А) определить под воздействием, каких факторов принимается решение о покупке;

Б) провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности;

В) развернуть рекламную кампанию с целью формирования потребности;

Г) исследовать научные источники информации.

45 Изучается социальное положение, образование, доходы. Исследование маркетинга проводится по направлению…

А) конкуренты;

Б) товародвижение;

В) потребители;

Г) внутренняя среда.

46 Изучение товарной структуры фирмы относится к такой функции маркетинга как …

А) сбытовая;

Б) управления и контроля;

В) производственная;

Г) аналитическая.

47 Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции…

А) убеждения и стимулирования;

Б) сбытовой;

В) производственной;

Г) управления и контроля.

48 К географическим критериям сегментирования относится…

А) вероисповедание;

Б) активность личности;

В) климат;

Г) социальное положение.

49 К группе «потребительских товаров» не относится такой товар как…

А) обувь;

Б) кузнечный пресс;

В) одежда;

Г) пищевая соль.

50 К достоинствам вторичной информации относят…

А) возможное обеспечение конфиденциальности;

Б) отсутствие противоречивых данных;

В) высокую скорость получения;

Г) полное соответствие целям исследования.

51 К комплексу маркетинга не относится …

А) товар;

Б) место торговой точки;

В) стимулирование сбыта;

Г) цена.

52 К основным инструментам демаркетинга (как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса), не относят …

А) некоторое повышение цены на товар;

Б) активную рекламу и стимулирование сбыта, как способы повышения спроса;

В) прекращение рекламы для снижения спроса;

Г) снижение цены на товар.

53 Контактные аудитории включают…

А) субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары;

Б) субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары;

В) клиентов, вступающих в контакт с предприятием;

Г) субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей.

54 К основным функциям маркетинга не относят…

А) разработку плана маркетинга;

Б) обеспечение информационной безопасности фирмы;

В) оптимизацию технологии производства;

Г) исследование факторов внешней среды маркетинга.

55 К полевому эксперименту относится …

А) продажа кофе в обычном розничном магазине с варьированием цены;

Б) продажа кофе в стимулированном магазине с варьированием цены;

В) продажа кофе в студенческом буфете;

Г) предложение кофе во время перерыва на конференции.

56 К преимуществам внешней вторичной информации не относится …

А) новизна и актуальность данных;

Б) достаточная доступность;

В) дешевизна;

Г) отсутствие необходимости в организации исследования для сбора этих данных.

57 К факторам внешней маркетинговой макросреды не относят …

А) посредников и поставщиков;

Б) потребителей;

В) экономические факторы;

Г) научно-технические факторы.

58 К факторам макросреды не относят…

А) природные факторы;

Б) конкурентов;

В) социально-культурные факторы;

Г) поставщиков.

59 К факторам микросреды маркетинга не относят…

А) природные факторы;

Б) конкурентов;

В) поставщиков;

Г) социально-культурные факторы.

60 К экономическим факторам макросреды маркетинга можно отнести …

А) налоговое законодательство;

Б) трудовое законодательство;

В) действующие ставки по кредитам и депозитам;

Г) уровень технического развития предприятий отрасли.

61 Маркетинг начинается с процесса…

А) изучения рынка и запросов потребителей;

Б) рекламной кампании;

В) разработки и производства товара;

Г) проектирования товара.

62 Метод сбора первичной информации в маркетинге путём пассивной регистрации исследователем определённых поступков людей, событий, которые могут быть выявлены органами чувств исследователя, называется …

А) качественным опросом;

Б) экспериментом;

В) количественным опросом;

Г) наблюдением.

63 Наращивание ассортимента продукта означает…

А)изменение характеристик товаров в сторону улучшения их параметров;

Б) изменение характеристик товаров в сторону снижения их параметров;

В)увеличение товарных единиц ассортиментной группы;

Г) увеличение широты номенклатуры.

64 На рынке представлена одна фирма, продающая конкретный товар, что соответствует…

А) чистой конкуренции;

Б) чистой монополии;

В) олигополистической конкуренции;

Г) монополистической конкуренции.

65 На этапе предварительной подготовки к визиту для торгового агента наиболее важно…

А) рассчитать размер расходов на заключение сделки;

Б) продумать как он будет одет на встрече;

В) подготовить информацию о фирме-продавце;

Г) добыть как можно больше информации о клиенте.

66 Небольшое предприятие «Строймашина» наладило производство промышленного оборудования для фирм малого бизнеса по выпуску стройматериалов из местного сырья (камня и песка). «Строймашина» хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом фирм, являющихся покупателями промышленного оборудования. Наиболее целесообразным каналом сбыта будет…

А) «производитель – розничный торговец – потребители»;

Б) «производитель – дилер – потребители»;

В)«производители – оптовый покупатель – розничный торговец – потребители»;

Г)«производитель – потребители».

67 Одним из недостатков личной продажи является…

А) отсутствие диалога с покупателем;

Б) отсутствие индивидуального подхода к каждому потребителю;

В) расширение штата сотрудников организации, занимающихся сбытом;

Г) невозможность постоянного применения.

68 Одним из недостатков телефонных интервью является…

А) невысокая скорость сбора данных;

Б) существенное ограничение по количеству задаваемых вопросов;

В) достоверность полученной информации;

Г) оперативное реагирование на ситуацию.

69 Первичная информация о рынке может быть получена путём…

А) опроса целевой аудитории;

Б) анализа справочной литературы по проблеме;

В) анализа документов внутренней отчётности деятельности предприятия;

Г) анализа отчётов о деятельности предприятий, работающих на рынке.

70 Первой стадией в процессе создания нового конкурентного продукта является…

А) конструирование товара;

Б) управленческий анализ;

В) проектирование торговой марки;

Г) проектирование идеи продукта.

71 По виду исследования маркетинговые исследования разделяют на исследования…

А) руководства;

Б) государственных структур;

В) конкурентов;

Г) рынков сбыта.

72 Под потребителем в маркетинге понимают…

А) субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность;

Б) лицо, непосредственно осуществляющее покупку;

В) лицо, финансирующее покупку товара;

Г) субъект, косвенно влияющий на деятельность предприятия.

73 По временному признаку маркетинговые исследования разделяют на исследования…

А) вторичное;

Б) ретроспективное;

В) объёмов продаж;

Г) прогнозное.

74 Понятие «принципы маркетинга» раскрывает основополагающие положения, которые лежат в основе маркетинга, раскрывают его _________________ и __________________________.

А) назначение;

Б) историю;

В) сущность;

Г) результаты.

75 Понятие «спрос» как ключевая категория маркетинга, непосредственно связано со следующими понятиями…

А) цена;

Б) потребность;

В) конкурентоспособность;

Г) платёжеспособность.

76 Понятию «функция маркетинга» не соответствует…

А) достаточно узкоспециализированная маркетинговая деятельность;

Б) обособившееся направление маркетинговой деятельности;

В) способ повышения спроса;

Г) система целей, принципов, отражающих общий замысел маркетинга.

77 Практика маркетинга показывает, что причинами чрезмерного спроса на товар являются…

А) монополизирование рынка данного товара;

Б) перепроизводство, затоваривание рынка;

В) уникальные характеристики товара, значительно превосходящие аналогов;

Г) очень высокая или очень низкая цена товара.

78 Предприятие, осуществляющее демаркетинг, может предпринимать действия…

А) передаёт ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия;

Б) покупает права на производство продукта, лицензии у предприятия-лидера;

В) интенсивно разрабатывает новый товар;

Г) передаёт права на производство продукта, лицензии другим производителям.

79 Принято считать, что фирма, реализующая концепцию традиционного маркетинга не концентрирует усилий на …

А) изучении потребностей рынка;

Б) исследовании спроса и предложения товара;

В) интенсификации сбыта и рекламы;

Г) снижении издержек производства.

80 Принято считать, что организация, придерживающаяся производственной концепции, не концентрирует усилий на …

А) расширении товарного ассортимента и номенклатуры;

Б) снижении себестоимости продукции;

В) увеличении объёмов производства;

Г) качестве сервиса послепродажного обслуживания.

81 Примером естественной монополии является …

А) издательство «Прогресс»;

Б) городской метрополитен;

В) сельскохозяйственная компания;

Г) швейная фирма «Орника».

82 Приём воплощения идеи рекламного обращения, опирающийся на определённые органы чувств целевой аудитории, называется …

А) концепцией рекламы;

Б) циклом рекламы;

В) целью рекламы;

Г) средством рекламы.

83 При формировании каналов распределения предприятие может использовать такие формы интеграции каналов как…

А) горизонтальная;

Б) диагональная;

В) концентрическая;

Г) вертикальная.

84 Продвижение товара в маркетинге осуществляют с помощью механизмов …

А) информирования;

Б) нейтрализации;

В) убеждения;

Г) принуждения.

85 Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы являются…

А) базы данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчёты маркетинговых исследований;

Б) банки методов и моделей;

В) источники первичной информации;

Г) источники вторичной информации.

86 Прямой маркетинг характеризуется следующими особенностями…

А) напрямую направлен на маркетинговых посредников;

Б) обратная связь с продавцом не предусматривается;

В) направлен непосредственно на потенциальных покупателей;

Г) реализуется возможность обратной связи с коммуникатором.

87 Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соответствует концепции…

А) социально-этического маркетинга;

Б) совершенствования товара;

В) совершенствования производства;

Г) интенсификации коммерческих усилий.

88 Разработка концепции маркетинга не включает…

А) процесс расчёта затрат на маркетинговую деятельность;

Б) определение целей маркетинговой деятельности;

В) контроль и аудит маркетинга;

Г) обоснование маркетинговой стратегии и выбор инструментария.

89 Ремаркетинг на рынке приводит к …

А) колебаниям спроса;

Б) потенциальному спросу;

В) негативному спросу;

Г) снижению спроса.

90 Рынок покупателя характеризуется ситуацией …

А) спрос выше предложения;

Б) спрос равен предложению;

В) конъюнктура рынка не имеет значения;

Г) спрос ниже предложения.

91 Сегментом рынка не является группа потребителей, которые…

А) по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга;

Б) достаточно однородны по своим качественным характеристикам;

В) существенно отличаются по требованиям и предпочтениям товара;

Г) одинаково реагируют на предполагаемый продукт.

92 Система товародвижения — это …

А) система стимулирования сбыта готовой продукции;

Б) комплекс организаций или лиц, обеспечивающих перемещение грузов от производителя до потребителя в пространстве и времени;

В) транспортная система в стране и регионе;

Г) комплекс услуг, связанных с сервисным обслуживанием клиентов.

93 Система маркетинговой информации включает такие подсистемы как …

А) внешней стратегической отчётности;

Б) маркетинговых исследований;

В) экспертных оценок;

Г) анализа маркетинговой информации.

94 Современной концепции маркетинга соответствует ориентация на …

А) эффективную рекламную деятельность;

Б) эффективный сбыт;

В) требования рынка и нужды потребителей;

Г) достижения НТП.

95 Содержание функции «контроль маркетинга» включает контроль…

А) за деятельностью сотрудников службы маркетинга;

Б) деятельности акционеров и собственников предприятия;

В) рентабельности маркетинговой деятельности;

Г) финансовой деятельности.

96 Содержание функции «разработка нового товара» не включает…

А) генерацию идей и проверку концепции товара;

Б) организацию продвижения и стимулирования сбыта;

В) организацию рыночного тестирования нового товара;

Г) разработку стратегии товародвижения продукции.

97 Спрос в маркетинге означает…

А) формирование желания купить или продать;

Б) возможность приобрести товар или услугу;

В) потребность, основанную на покупательской способности;

Г) умение фирмы обеспечить сбыт.

98 Стимулирование сбыта отличается от других инструментов маркетинговых исследований тем, что…

А) обладает большей информационной направленностью;

Б) имеет массовый характер, охватывает большее число покупателей;

В) обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей к совершению покупки;

Г) учитывает не только мнение потребителей, но и общественное мнение.

99 Стратегия сбыта «проталкивания» направлена на…

А) посредников;

Б) производителей;

В) только розничных торговцев;

Г) потребителей.

100 С точки зрения расчётов и обоснований самым простым методом установления цены на товар можно считать метод…

А) расчёта экономической ценности товара;

Б) основе уровня цен основного конкурента;

В) целевой прибыли;

Г) точки безубыточности.




Предыдущий:

Следующий: